Mit Urbane Produktion werben

Die Entwicklung des Images und die Markenbildung stellen einen unverzichtbaren Baustein der Vermarktung lokal hergestellter Produkte dar. Zentrale Bestandteile dieser Strategie sind dabei der lokale Bezug und die wirksame Kommunikation der Übernahme verantwortungsbewussten unternehmerischen Handelns nach außen. 

So wird’s gemacht:

Die Vorteile Regional produzierter Produkte in den Fokus stellen

Die Zusammenarbeit zwischen kommunalen und regionalen Partner*innen und Produzent*innen zur Entwicklung einer Branding-Strategie und Erstellung einer Standortmarketing-Kampagne ist ein wesentliches Mittel, um die Sichtbarkeit dieser Unternehmen, bspw. im Rahmen eines gemeinsamen Internetauftritts, Wegweisern, Tagen der offenen Tür etc., zu verbessern. 

Stärkung der lokalen Wirtschaft

Die Erhöhung der Sichtbarkeit und Vermittlung von Informationen zum Produkt zusammen mit der regionalen Vermarktung können die Kaufbereitschaft der Kund*innen nachhaltig beeinflussen. Als Ergebnis kann die lokale und regionale Wirtschaft gestärkt werden und ein Bewusstsein für die Relevanz lokaler Ökonomie für die Stadt geschaffen werden.

Image durch Alleinstellungsmerkmale verbessern

Viele Regionen haben regional unterschiedliche Branchenschwerpunkte und Unternehmen mit Alleinstellungsmerkmalen, die den Bürger*innen nicht bewusst sind. Diese Besonderheiten im Rahmen des Stadtmarketings nach außen zu tragen kann sich positiv auf die Außenwahrnehmung des gesamtstädtischen Raumes auswirken. Eine solche Strategie sollte im Rahmen des Marketings durch die Wirtschaftsförderung entwickelt werden, wobei weitere Partnerorganisationen einzubeziehen sind.

Rolle sozialer Medien

Die Konzipierung von Veranstaltungen, wie zum Beispiel Pop-up Märkten, sollte die Bewerbung über soziale Medien miteinschließen, um möglichst vielen Menschen Informationen über die lokal hergestellten Produkte zugänglich zu machen. Auch ein gemeinsames Label, wie zum Beispiel made in NYC oder Wien Products, ermöglicht eine einheitliche Außendarstellung und erhöht den Wiedererkennungswert der lokalen Unternehmen und Produkte.